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首次实施卫星传输电影拷贝:对电影业意味着什么
发布者:无锡国家数字电影产业园 / 点击:443


2月6日起国家数字节目中心将首次成批量向全国院线影城实施卫星传输电影节目。作为首批卫星传输节目,贺岁喜剧大电影《有种你爱我》的宣传推广中这条新闻十分强劲。这个看似技术层面的发行改革,将成为电影发行的又一个里程碑,它不仅仅是技术革新,而且是一场行业内的网络革命。

从某个意义上说,这是一次线上线下的o2o,是既让中介消失,也点位清晰的互联网物流,或者反过来说,物流互联网。这个概念对于很多人来说很陌生,很多人也许还未曾消化互联网的观念,物联网又来了。2015年会是物联网盛行的一年。只是我们还在谈论着互联网的入侵,担心着电子商务对行业的冲击。我的观点是,互联网能够进入电影圈,电影业同样也可以进入互联网,这本来就是相向的事情,这个时代要发生的变革并不仅仅在电影行业中,是在一切领域也包括互联网行业。

相反,你也必须学会跨界。什么是跨界?跨界就是从自己的行业越过边界跨向另一个相邻或者不相邻的行业。著名例子是云南白药是治创伤的,药商拿来做云南白药牙膏,药物做牙膏就是跨界。《爸爸去哪儿》本来是电视综艺节目,电视台拿来做电影了,也是跨界。

跨界无所不在。院线拍电影肯定是跨界,而制片公司开院线当然也是跨界。在美国,一条产业链不允许上中下游全包,是怕你在关联交易中形成垄断。但如果在一定阶段垄断能够带来国家经济的效率,带来标准化因此促进整个经济的发展,美国社会也不乏鼓励垄断的例子。互联网的标准就是一种垄断。早期的贝尔电话公司就是国家支持垄断以节省重复建设、使美国迅速电话网络化的典型案例。

一种叫做“虚拟院线”的出现,一定会在2015年当中。互联网公司的真正入侵不是收购院线,而是建设“虚拟院线”,即在互联网上就把院线的排片权接过去了。它不是传统意义上的院线,但它管你的排片,管几百家影城、一千家影城的排片。想一想这是否很快就有可能办到?是的,很快就能够办到。

院线怎么办?互联网有一个很关键的概念“垂直”。这些互联网公司所以在新的院线和影城售票领域横冲直闯,很重要的原因是他们是互联网的垂直公司,即他们的全部生存方式和工具,与生俱来就是做电子商务的。他们的基因就是互联网垂直的公司。在互联网时代,这些公司当然就是天之娇宠,但是,在物联网时代,生存的优势却又并不完全在他们一边。

物联网是在互联网的发展经营出现短板之际必然出现的。互联网最大的特点是没有距离感,没有方位和坐标判断。对于商业而言,是优点也是缺点。缺点即买家和卖家互相不知道对方在哪里。互联网说不需要知道彼此在哪,彼此上了网就万事大吉。事实上很多社交、很多销售都需要知道对方的方位,也需要知道彼此的距离。光有线上没有线下,第一不符合人性,第二难以主动社交和买卖。Online只是世界的一种方式,Offline是另一种方式,正是这后一种方式,仅仅有互联网就不够了。

在互联网够不着之处,物联网开始了。物联网宣扬的就是从Online到Offline的世界联系路径。它继承着互联网的先天品格,即仍旧是减去中间环节,仍旧是直接到达任何地方,更重要的都是在创造新的资源开掘上接近零边际成本,使得交往和买卖更加容易、更加快乐、更加具有体验的特色。与互联网不同的则是,物联网有了距离的概念和方位的概念。这是物联网的核心价值所在。提供线下的距离和双方彼此的方位,是进一步交往的必需,如此线上线下就联系起来了。

与互联网需要垂直公司运营一样,物联网同样要有垂直公司,且一定是垂直公司最有优势。物联网时代来了,也就是物联网垂直公司的时代来了。那些是物联网垂直公司呢?只要能够掌握线上或者线下一端的平台的公司,都可能成为物联网垂直公司。只要你的平台与线上或者线下的平台发生垂直关系,就可以完全宣称在这个颠覆性的时代,你仍旧掌握着一张互联网的入场券。

正是在此可以告诉行业朋友们的是,院线和影城就是物联网的垂直公司。通过售票网络的线上线下互动,院线和影城都可以并且已经互联网式地生存。现在,轮到院线和影城作为垂直公司步入物联网大堂了。院线和影城天生具有社交功能,天生具有集聚用户功能,天生具有为买家和卖家提供线下服务功能。有这么多先天的功能,院线、影城还不能进入到互联网的新时代——物联网时代吗?

跨界来的那么迫切,跨界又来得那么自然,完全是因为时代又已经到了物联网时代,这个时代需要的英雄是懂得院线和影城正是物联网所需要的垂直公司的英雄。下来院线、影城的作用还会发生更大的转变,中控可以从一家影城变成数十家上百家影城,即一个核心中控就可以掌握几十家上百家影城的放映,排片和放映、售票就是如此一样样从院线、影城分解出去的。院线、影城的功能转型完全是顺其自然的事。所以,向物联网转型,向线下垂直公司转型就是院线影城当下的任务。也许若干年后,中国的院线和影城都会成为集互联网线下热点消费的诸如各式购物、餐饮、健康、游乐、合家欢的场所,是院线和影城自己开发而非互联网开发的场所。


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